Marca y publicidad comercial : un enfoque interdisciplinar [text imprès] / Ángel Martínez Gutiérrez, Director . - 2009 . - 1310 p. ; 25 cm.
ISBN : 978-84-8126-208-7
Referències bibliogràfica

Matèries :	Competència deslleial Consumidors Contractes publicitaris Delictes contra la propietat industrial Marques:Legislació:2001 Propietat industrial:Procediment Publicitat Publicitat electrònica Publicitat il·lícita
Classificació :	347.772 Marques comercials i el seu control i examen.
Nota de contingut :	-- BLOQUE I.- Introducción 1) Visiones de consumo desde la perspectiva sociológica? a cargo del Prof. Dr. D. Felipe Morente Mejías. 2) El proceso de elección del principal instrumento publicitario: la marca. Límites legales? a cargo de D. José Ramón Sánchez Jaraba. 3) Consumidor, marcas y publicidad? a cargo de la Profa. Dra. Dª. Pilar Martín Aresti. 4) "Marketing y publicidad en Internet: situación actual y tendencias" a cargo de los Profs. Dra. Dª Adoración Mozas Moral y Dr. D. Enrique Bernal Jurado. 5) Marcas y marketing: el valor y la gestión de la marca? a cargo del Prof. Dr. D. Francisco Torres Ruiz. 6) Los enfoques de gestión comercial y las decisiones sobre marca y comunicación" a cargo de la Profa. Dra. Dª. Olga Senise Barrio. 7) "Las marcas del distribuidor en la industria agroalimentaria española: especial referencia al sector oleícola" a cargo del Prof. Dr. D. Manuel Parras Rosa BLOQUE II.- Binomio marca y la publicidad 1) Facultades conferidas al titular de la marca: límites a su uso en contexto publicitario?, a cargo del Prof. Dr. D. Arturo García Sanz. 2) El riesgo de engaño sobrevenido de la marca derivado del contexto publicitario? a cargo del Prof. Dr. D. Ángel Martínez Gutiérrez. 3) Infracción del derecho de exclusiva marcario mediante la publicidad comercial de carácter confusorio. Diferenciación de supuestos y reacciones jurídicas? a cargo de la Profa. Dra. Dª. Mercedes Curto Polo. 4) Uso descriptivo de marca ajena: aspectos legales y jurisprudenciales? a cargo de la Profa. Dra. Dª Patricia Márquez Lobillo. 5) "La marca de garantía como instrumento publicitario " a cargo del Prof. Dr. D. Fernando Carbajo Cascón. 6) La promoción de la marca a través de las técnicas publicitarias utilizadas en Internet? a cargo de la Profa. Dª. Trinidad Vázquez Ruano. 7) Los sellos y marcas de calidad (trustmarks) en el mercado digital y el distintivo público de confianza en línea? a cargo de la Profa. Dra. Dª. Patricia Benavides Velasco. 8) En torno a la protección jurídico-marcaria del slogan publicitario?, a cargo del Prof. Dr. D. Luis Alberto Marco Alcalá. 9) Creaciones publicitarias y uso marcario de los elementos definitorios de una campaña publicitaria?, a cargo de la Prof. Dra. Dª. Belén González Fernández. 10) El carácter distintivo de los sonidos utilizados en la publicidad. Su protección como marca? a cargo del Dr. D. Alberto Casado Cerviño. 11) La marca en la comparación publicitaria? a cargo de la Profa. Dra. Dª María Teresa Ortuño Baeza. 12) Nulidad y caducidad de la marca por falta de uso. Incidencia en su exteriorización publicitaria?, a cargo de D. Enrique Pinazo Tobes. 13) "Derecho penal y marcas. Protección penal de los signos distintivos" a cargo del Prof. Dr. D. Ignacio Benítez Ortúzar. BLOQUE III.- Cuestiones procesales derivadas del binomio marca-publicidad 1) Derecho de marcas y autodisciplina publicitaria? a cargo de los Profs. Drs. D. Anxo Tato Plaza y D. Pablo Fernández Carballo Calero 2) La legitimación activa en los procesos de marcas? a cargo del Prof. Dr. D. José Luis González Montes 3) El ejercicio de la acción de cesación publicitaria en defensa de la marca? a cargo de D. Luis Shaw Morcillo. 4) La tutela cautelar en sede de marca y publicidad? a cargo del Prof. Dr. D. José María Ruiz Moreno. 5) Resolución arbitral de controversias en materia de marcas? a cargo de la Prof. Dra. Dª. María José Morillas Jarillo. BLOQUE IV.- Otras cuestiones jurídicamente relevantes 1) La marca en el Ordenamiento tributario español? a cargo de la Profa. Dra. Dª Rosa Cárdenas Ortiz. 2) Tratamiento de las marcas en el Impuesto sobre el valor añadido? a cargo del Prof. Dr. D. Carlos López Espadafor. 3) Tributación de los contratos publicitarios? a cargo del Prof. Dr. D. Manuel González Sánchez.
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